2018俄罗斯世界杯已产生八强,赛事会越发激烈,但真能亲临现场观赛的球迷有限,毕竟只有区区几万人。其他没票的球迷怎么办?答案只有一个:FIFA FAN FEST(国际足联球迷节)。这是国际足联在俄罗斯11座举办城市专门辟出的一块区域,提供巨屏直播赛事,周边配备球迷商店、快餐小吃、足球游戏区等,让无票球迷欢聚一堂,感受世界杯激情氛围。
图说:全球球迷进入莫斯科大学区域的国际足联官方球迷广场。
四年前的巴西世界杯,笔者曾多次前往里约热内卢科帕卡帕纳海滩上的官方球迷狂欢区,感受桑巴国度的狂热氛围。四年后的俄罗斯,球迷广场设置同样很花心思。在莫斯科就有好几处球迷广场,有一处位于红场,占地面积最小但最大牌,毕竟这里距离普京的办公室也没多远。在莫斯科大学正前方的球迷广场,地方大、氛围好,成为大多数球迷在莫斯科的看球好去处。
球迷广场设置在麻雀山上(以前叫列宁山),这是莫斯科海拔最高的地方(220米)。站在球迷广场正前方的麻雀山观景台,可以俯瞰整个莫斯科,眼前就是蜿蜒的莫斯科河,500米开外就是世界杯决赛场地卢日尼基体育场,回头就是中国电视机企业赞助的硕大电视屏幕播放直播,再一抬头就是“斯大林式建筑七姐妹”中的大姐——莫斯科大学的主楼。
图说:球迷区内具有琳琅满目的世界杯官方商品。
在如此风景如画的开阔地看球,尤其2万多人一起观赛,激动激越的情绪很容易被点燃。走进场内,所有人都会被舞台上俄罗斯乐队演奏的动感舞曲感染,性格奔放的南美球迷基本直接扭动起腰肢,欧洲球迷往往会开始高唱球迷歌曲,世界各国的球迷忙着合影留念,互相教对方一些本国的问候语。比赛开始后,所有人的眼睛都紧盯着大屏幕,球迷们大多数坐或躺在草皮上,为每一个精彩射门鼓掌,为每一次错失进球唏嘘哀叹。相比体育场观赛,这里的看球氛围更放松,更有全世界球迷是一家的融合氛围。
现场除了中国球迷外,其余各国球迷人手一杯啤酒在手,边喝边喊边看球,这直接带旺球迷广场的生意。搭着啤酒大卖的还有薯条、汉堡、热狗这三款热门食品,饥肠辘辘的球迷们总会排起长龙。与卖酒水、食品生意不相上下的是卖世界杯周边商品的生意,国际足联纪念品官方销售店内,从足球到队服,从吉祥物到奖杯,应有尽有,就是价格相当美丽。店里选购纪念品的球迷熙熙攘攘,许多人一次会买好几件中国制造的纪念品打包带走。
图说:官方球迷区很好玩,有各种游戏。
创造了这么完美的氛围,最终还是要更好撬动球迷们的腰包。一款国际品牌可乐很会做营销,组织大学生免费给球迷在脸上画国旗,带动了饮料的销量。头脑灵活的当地小商贩,开始贩卖俄罗斯国旗、喇叭、套娃、代表俄罗斯风俗的帽子等,尽管一面小国旗就要300卢布(约30人民币),但几乎每三五分钟就有人来买。不过,这些商品逃不过中国媒体和球迷的眼睛,“基本是中国义乌拿的货吧……就不买了。”
图说:全球球迷在这里找到足球纯粹的快乐。
近日,笔者收到了国际足联发来的一封邮件,标题就叫“没有球迷足球什么都不是”,讲述的就是球迷和世界杯的故事。其实,球迷绝对是世界杯的衣食父母,整个世界杯将有3000多万人次在官方球迷区看球消费,按照一杯啤酒就要400卢布(约40元人民币)来算,球迷区的消费商机惊人。现代足球运动早就高度商业化,球员们的高额年薪、国际足联的天价赞助,到最后不就是由千千万万个处于消费链底端的铁杆球迷埋单吗?当然,既然喜欢,这是一种快乐的埋单。
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