“醉@欧洲杯”微博球迷激基情夜活动方案- 0510.doc

“醉@欧洲杯”屌丝球迷基情夜

项目说明

线上策划

线上主题：欧洲杯四川屌丝球迷攻略指南

线下活动策划

线下主题名称：“醉@欧洲杯”屌丝球迷基情夜

Slogan：啤酒会基友，一起看个球

整个活动全程以“屌丝球迷”为主旋律，抓住“啤酒”作为主要线索和关键词，贯穿视觉设计、话题、活动环节，始终充分强调“欧洲杯球迷玩乐”的主题概念。

活动执行策略

根据对活动的整体要求，结合本次活动自身的特点，制定了如下2方面的执行策略：

选取热点比赛，进行线下观球活动

在酒吧，啤酒广场类型的场地进行微博达人观球活动。

辅助线上传播的线下活动

本次活动为配合线上话题，设计了一些在观球现场的互动环节。通过“屌丝赛前竞猜”（猜测比赛结果），等活动，带动线下参与热情

活动阶段

活动流程

【线上部分】

活动前：运营+市场+拓展

明确活动方向任务（UGC内容和专题体现方式：对合作场地方的体现）

专题中对合作场地方欧洲杯活动的推广介绍

合作区LOGO体现，合作方微博账号推荐

新浪四川官方微博发起的欧洲杯线上微博活动中对合作场地方的推广介绍

线上活动：线上招募征集-有奖转发：转发“球迷全攻略醉@欧洲杯”球迷激纵情夜活动海报抢票，并@你的一起看球的“好友”，抢到票的达人还可以带上你的朋友共同参加线下活动。

屌丝球迷全攻略：话题讨论

微博勋章传播：网友进入专题点选支持的球队（并填写理由后），会自动获得“醉@欧洲杯 球迷”勋章一枚 （同步发送微博）

其宣传点着重在于将线上达人引向三场线下观球活动

线下活动时间：

6月11日 西班牙 VS 意大利/6月12日 法国 VS 英格兰（小组赛）

6月28日/6月29日 （半决赛）

7月2日 （决赛）

【线下部分】要求全程摄影、摄像，以及微博播报

主体流程：签到—》互动游戏—》观赛—》抽奖—》结束

活动前：市场+拓展：拓展及了解合作场地方情况

- 了解合作场地情况装饰风格、环境、服务，有无大屏设备（投影/LED）（用于植入现场任务的设置）；

- 确认场地布置、现场人员支持；

- 确定商家提供礼品，物料植入支持

贯穿整个活动的主题易拉宝/桁架（介绍新浪微博网友观球日活动，参与方法等）

桌卡：作为本次活动的推荐介绍。尽可能在合作场地的每个桌上摆放

礼品：酒水饮料，零食，欧洲杯周边纪念品

线下活动流程

签到：10：30-11：45 于线下场地签到 加关键词#醉@欧洲杯#发送微博@相关官方微博（通过现场大屏幕呈现）

球队标识发放：根据支持球队发放统一识别物，以用作于互动游戏

参与标识建议：球队队标贴纸/双色贴纸

赛前：

在比赛开始前20分钟致欢迎词后，进行第一次微博大屏抽奖。

询问两边球迷的战斗感言 。并鼓励双方球迷互相介绍认识以及微博互粉

微白板现场征集观球感言

上半场观球：主持可根据赛事情况，适当活跃现场气氛，并鼓励大家多发微博进行点评

中场休息：

进行第二次微博大屏抽奖。

邀请当天比赛两队球迷代表参与趣味小游戏比赛。获胜方将会获得额外礼品。

微白板现场征集球赛半场点评

下半场观球：主持同样可根据赛事情况，适当活跃现场气氛，并鼓励大家多发微博进行微博大屏点评

球赛结束：

根据实际情况进行第三次微博大屏抽奖

工作重点分解

市场+运营+拓展：就活动进行前期讨论：

明确活动方向任务（UGC内容和专题体现方式：对合作场地方的体现）；

确认活动人数和公开招募机制；

制定线上预热和线下活动方案；

明确拓展方向和拓展建议；

市场+拓展：拓展及了解合作场地方情况：

- 了解合作场地情况装饰风格、环境、服务，有无大屏设备（投影/LED）（用于植入现场任务的设置）；

- 确认场地布置、现场人员支持；

- 商家是否可提供礼品，物料植入支持

贯穿整个活动的主题易拉宝/桁架（介绍新浪微博网友观球日活动，参与方法等）

桌卡：作为本次活动的推荐介绍。尽可能在合作场地的每个桌上摆放

是否有主持人可供配合现场简单的互动活动

公关：

确认合作媒体和合作形式，如联合招募或跟随直播；

确认公关落稿方向和传播点；

市场+运营：

- 对线下活动亮点进行包装推荐；

-定向邀请达人、V用户，并对可能成为炒作亮点的用户进行包装推荐。

双方回馈

合作场地方：

对新浪四川相关活动物料的植入支持

易拉宝/桁架

桌卡

现场新浪微博大屏植入支持（针对有投影幕/LED屏的场地方）

现场网络支持

现场技术/搭建支持

提供现场礼品支持（根据活动实际情况确定数量）

酒水

零食

世界杯周边类小礼品等

对新浪微博活动的场地特别支持（划拨专门区域用于新浪微博网友的观球和互动）

现场互动游戏支持（场地方