这些霸屏欧洲杯的中国品牌大打体育营销牌 - 活动指南

　　月12日，推迟一年的欧洲杯终于开打。

　　在球迷们纵情狂欢时，中国赞助商也成为欧洲杯赛场上最受关注的焦点。据了解，在欧洲杯的12个官方赞助商中，来自中国的赞助商有4家，分别是支付宝、Tik Tok、vivo、海信。中国企业赞助欧洲杯，不仅仅是中国企业重视广告的表现，也是中国综合实力的重要体现，中国一跃成为本届欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。中国品牌扎堆刷屏欧洲杯 6月22日凌晨，随着芬兰0比2比利时，以4比1大胜俄罗斯的丹麦队上演“丹麦童话”，顺利杀入欧洲杯16强。在接下来的比赛中，西班牙、葡萄牙、法国、德国、英国等老牌劲旅，既有出线希望也都有可能出局。正是如此有悬念的比赛，牵动了亿万球迷的心，也将“欧洲无弱旅”的欧洲杯魅力，展现得淋漓尽致。事实上，作为中国球迷，在见证C罗、姆巴佩们在绿茵场上过人如麻之时，球场上到处可见的中国品牌也成为本届欧洲杯的一大亮点。欧足联官网显示，2020欧洲杯官方赞助商包括支付宝、Booking、可口可乐、联邦快递、俄罗斯天然气工业股份公司、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、Takeaway、Tik Tok、vivo和大众。4家中国企业在12家赞助商中占了1/3，创下欧洲杯历史上的最高纪录，打破了欧美日韩企业包揽国际体育盛会的局面，成为本届欧洲杯的最大“金主”。在成为本届欧洲杯官方赞助商的4家企业当中，海信已连续3次赞助全球顶级体育赛事。继2016欧洲杯、2018世界杯之后，海信再次成为2020欧洲杯顶级赞助商。支付宝则是海信之后，在2018年即宣布将与欧足联开展为期8年的国家队赛事全球合作伙伴关系，其中就包括赞助2020和2024两届欧洲杯。手机品牌vivo则在2020年10月宣布成为2020和2024两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。字节跳动旗下的TikTok则是最新入局者。今年2月，TikTok才宣布成为欧洲杯的最新赞助商。这也是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商。重金赞助体育营销效果如何对于普通球迷来说，在观看欧洲杯比赛之余，背景中随处可见的中国元素会让人倍感亲切，但一个疑问随之产生，成为欧洲杯的官方赞助商得多少钱？对此，本届欧洲杯并没有披露。但在2016年的欧洲杯上，海信法国销售总监说，海信和欧足联（UEFA）签署了2年合约，而按照欧足联当时的规定，海信赞助金额至少要在5000万欧元以上，按照当时的汇率折合人民币约3.7亿元。尽管本届欧洲杯，欧足联并没有公布详细数据，但从欧足联预计收入20亿欧元来计算，因为新冠肺炎疫情，空荡荡的球场和上座率不到一半的球迷，门票收入基本可以忽略不计，12家赞助商的赞助费应该占据这20亿欧元的绝大部分，保守估计12家赞助商均摊的话，每家应该不低于1亿欧元。按照最新的汇率换算，折合人民币7.6亿元以上。那么，对于广告商而言，投入7.6亿元巨资，成为欧洲杯的官方赞助商，这钱花得值吗？还拿2016年的欧洲杯为例，数据显示，2016欧洲杯的全球收视累计观看人群超过66亿人次，仅在中国就有12亿人次观看。其中，欧洲杯决赛观看超过3亿人次，微博相关话题阅读量更是超过200亿。球场内显而易见的海信广告和logo，在一次次直播和转播中，达到了惊人的传播效果。欧洲杯全部51场比赛中，海信平均每场广告露出8分钟，比赛直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2~3分钟。据了解，在中国的CCTV5，海信仅小组赛期间的累计露出时长折合广告价值就超过3亿元。海信对2016欧洲杯的赞助费用，仅在中国就已超额收回。中国品牌闪耀世界折射中国制造新气象作为全球足球领域最大的IP之一，欧洲杯以其悬念丛生著名，在高收视率的背景下，欧足联坐收大把广告费无可厚非。广告商愿意拿出真金白银成为欧洲杯的官方赞助商，一方面体现了中国品牌的实力，另一方面也体现了中国品牌走出去的决心。2010年以后，中国品牌不断出现在国际知名赛事的现场，这从一个侧面说明中国企业的自身实力在不断提升。因为赞助费用高昂，能够出现在世界级赛场，本身就说明这些中国企业已经具备了全球竞争的产品素质和经济实力。中国品牌不断在世界赛场出现，还要归功于中国企业海外营销意识的提升。当企业发展到一定规模，走出去向海外市场扩张成为必然选择。并且从这次欧洲杯上亮相的中国品牌来看，中国走出去的企业，已经从低端制造向高端科技输出，包括海信、支付宝、抖音以及vivo这些品牌，正折射出‘中国制造’升级、中国企业成长的大变化。

　　图文转载于微信公众号黑马营销

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